نور پاک عاشقی در جان ما   |   ريشه این عشق در ايران ماست

هموطن نوروز تو پيروز باد   |   ای وطن هر روز تو نوروز باد

خواب ديدم
مهماني سال نو بود
آهنگ و رقص و آجيل و شيريني
اما بوي بدي در فضاي اتاق بود
بوي سوختگي

از كسي پرسيدم: غذاي سال نوي اينجا چي است؟
لبخندي زد و گفت: پلو با خورشت رقابت!
روي ديوار پشت سرش، بزرگ نوشته بود:
سال نو، مبارك!

۳-۱ انتخاب كانون تبليغاتي
انتهاب كانون تبليغاتي كار بسيار حساس است كه اشتباه در ان ميتواند خسارتهاي بزرگي پديداورد .البته تدوين استراتژي تبليغات برنامه ي تبليغاتي كامل . خلاقيت و توليد فني و خريد رسانه به عهده ي كانون تبليغاتي است اما مدير دپارتمان بازاريابي بايد برانها نظارت كنند و بتواند درستي و يا عدم درستي روال كار را تشخيص دهد .

۴-۱ نظارت و طرح ريزي برنامه ي روابط عمومي
روابط عمومي در سازمانها و واحد هاي صنعتي ميتواند مكمل تبليغات و بازاريابي باشد .
به ويژه كه روابط همومي ميتواند در معروفيت برند و سازمان و خدمات پس از فروش نقش مهمي داشته باشد.
و در مواردي بدون هزينه ي رسانه پيامهاي نبليغاتي ارايه دهد .
اما نظارت بر فعاليتهاي روابط عمومي و ارايه مشاوره به روابط عمومي بر عهده ي مدير دپارتمان هاي بازاريابي است .

۱ – ۱ نظارت و طرح ريزي چرخه ي حيات كالا
به طور كلي نظارت و طرح ريزي چرخه ي حيات كالا (PLC) به عهده ي مديربرند است كه عملا مهمترين نقش را در يك دپارتمان بازاريابي ايفا مي كند . به عبارت ديگر نظارت و طرح ريزي چهار فاز در حيات يك كالاي معين . يعني فاز معرفي / فاز رشد / فاز بلوغ / فاز افول فروش بر عهده ي مدير برند مي باشد . مديريت اين فاز ها هم نياز به دانش تبليغات و هم نياز به شناخت بازارها و مخاطبان دارد .

۲-۱ نظارت و طرح ريزي مشخصات اساسي برند
هر برند داراي سه ويژگي اساسي است كه مجموعا هويت برند (Brand Equity) ناميده ميشود . اين سه ويژگي عبارتند از :
- قابليت ذاتي برند
- چهره ي برند
- شخصيت برند

نظارت و ارتقاي اين سه ويژگي برند به عهده ي مدير برند ميباشد . بديهي است كه وي نياز به دانش تبليغات و شناخت برند و توانايي ارزش گذاري برند ها دارد .

سلام
۱ - پست هايي كه تو وبلاگ قبلي بودند رو با فرمت PDF گذاشتم تو بخش دريافت فايل

آموزش هاي ديگري غير از بازاريابي و تجارت الكترونيك هم در قسمت دريافت فايل گذاشته خواهد شد .

۲ - كاربراني كه عضو ميشوند قادر به ارسال پيش نويس هستند . شما ميتونيد براي ما مقاله ارسال كنيد تا با نام خود شما در وبلاگ درج شود . مقالات ارسالي شما پس از تاييد در وبلاگ نمايش داده خواهند شد .

منبع :
علي اسكندري { فوق ليسانس تبليغات بازرگاني }

براي توصيف علمي ساختار تبليغات در ايران صنعت تبليغات كشور را مي توان به چهار بخش تفكيك كرد :

۱ – دپارتمانهاي بازاريابي در موسسات توليد كالا
۲ – كانونهاي تبليغاتي
۳ – سازمانهاي اگهي دررسانه ها
۴ – محيط تبليغات

هريك از اين ۴ بخش مسائل مخصوص خودرا دارد هرچند در برخي موارد مسائل ساختاري تبليغات در كشور به هر چهار بخش مربوط ميشوند .

۱ – دپارتمانهاي بازاريابي در موسسات توليد كالا

طبيعي است كه هر سازمان يا واحد توليد كالا و خدمات نياز به يك دپارتمان بازاريابي دارد كه بر امور تبليغات و بازاريابي كالاها و خدمات نظارت داشته باشد . دهها هزار واحد توليدي و خدماتي در كشور فعاليت دارند كه همه ي آنها به اين دپارتمان نياز دارند به همين دليل است كه كل دپارتمانهاي بازاريابي واحد هاي توليدي و خدماتي به عنوان يك بخش مهم از صنعت تبليغات كشور محسوب ميشود .

براي شرح مسائل ساختاري در اين بخش ميتوان فعاليتهاي عمده ي بازاريابي را به پنج مقوله ي اساسي تفكيك كرد :

۱ – نظارت و طرح ريزي چرخه ي حيات كالا
۲ – نظارت و طرح ريزي مشخصات اساسي برند (كالاي تجاري)
۳ – انتخاب كانون تبليغاتي
۴ – نظارت و طرح ريزي برنامه ي روابط عمومي
۵ – نظارت و طرح ريزي ارتقاي فروش