موتورهای جستجو که اطلاعات را از صفحات وب جمع آوری میکنند ، مدتها است که وجود دارند. کاتالوگ کارتهای الکترونیک ، سیستمهای رزرو برای مسافران و بانکهای اطلاعاتی خصوصی مدت زیادی است که در دنیای اینترنت وجود دارند. شاید از موقعی که کامپیوتر حضور داشته ، اینها نیز به نوعی وجود داشته اند.

بعد از آنکه برازر یا کاوشگر اینترنتی ساخته شد ، از آن به عنوان یک وسیله برای دسترسی و جستجوی اطلاعات استفاده بسیاری شد و روش های مختلف و مبتکرانه شروع به شکل گرفتن کرد. برای دسترسی به تاریخچه جستجو می توانید به سایت iprospect مراجعه کنید. مفهوم زیربنایی که در بازاریابی موتورهای جستجو نهفته است ، به نوعی ساده است. وقتی یک مصرف کننده یا شخصی از شرکتی در وب شروع به جستجو میکند یا در یک دایرکتوری به دنبال اطلاعات می گردند ، آنها در حال شکار هستند ! این حالت ، حالت خاصی است و نشان می دهد شخص به دنبال اطلاعات است که معمولا بطور مستقیم یا غیر مستقیم می تواند یه یک حرکت تجاری منتهی شود. بازاریابان این را بخوبی میدانند که جستجوگران که در شکار اطلاعات می باشند در چرخه خرید ، تحقیق و یا رسیدن به یک نیاز کوتاه مدت یا دراز مدت هستند. این امر باعث می شود که نتایج موتورهای جستجو یکی ازبهترین منابع ترافیک هدفمند و موثر باشد حال خواه از قسمت طبیعی موتورهای جستجو باشد و خواه این حضور در قسمت پولی موتورهای جستجو مانند PPC ها باشد.

برای آنکه بتوان توان موجود در این منبع هدفمند ترافیکی را ارتقا داد، بازاریابان باید بدانند که چگونه می توان بطور موثر از هر دوی این حضورها یعنی حضور در نتایج طبیعی موتورهای جستجو و حضور در نتایج پولی آنها بهره برد و همچنین اینکه از هر کدام از این روشها چه انتظاراتی می توان داشت. ترافیکی که از طریق موتور جستجو به سایتها می رسد از چند جهت خاص و حائز اهمیت است.

اولا ترافیک موتورهای جستجو از نوع بازاریابی و ترافیک غیر بازدارنده و آزاردهنده می باشد. اگر دقت کرده باشید ، اکثر فعالیتهای بازاریابی و تبلیغاتی بازدارنده هستند مانند آگهی بین فیلم یا آگهی بین مطالب یک مجله ولی نتایج جستجو دقیقا در موقع نیاز و احتیاج در اختیار جستجوگران قرار می گیرد که بسیار هدفمند است. دوما نتایج موجود در موتورهای جستجو بر حسب جستجوی خود مخاطب چیده میشود. یعنی هر کس بر اساس آنچه می خواهد نتایج را می بیند. این بدین معنی است که ترافیکی که از طرف موتور جستجو می رسد نه تنها لغت کلیدی مرتبط به فعالیت آن سایت را جستجو کرده است بلکه سایت شما را از بین دیگر سایتها که مشابه سایت شما بوده اند انتخاب کرده است. حال متوجه می شوید که چقدر این ترافیک که از جستجوگرها به سایت شما می آید هدفمند و بهینه است.

بازاریابی در نتایج طبیعی موتورهای جستجو بهترین ترکیب تکنولوژی ، استفاده بهینه ، متن مناسب در سایت و رتبه بندی صفحه یا PR می باشد. این بدین علت است که موتورهای جستجو الگوریتم رتبه بندی شان را بر اساس ترکیبی از متن و ساختار داخلی سایت و همچنین عوامل خارجی مانند لینکها و رفتار کاربران پایه ریزی کرده اند. بازاریاب ها می توانند متن لینکهای مورد نظر خود را در ۱۵ جستجوگر اول خریداری کنند که این ۱۵ موتور جستجوی اول توسط Media Metrix و Netratings تعیین شده اند. این تغییر بزرگی است زیرا که تا چند سال پیش موتور جستجوی زیادی را نمی شد یافت که چنین قابلیتی را در اختیار بازاریابهای اینترنتی قرار بدهد. انفجار تبلیغات پولی بعلت بالا رفتن انتظار ترافیک در صاحبان سایت و همچنین ایجار درامد کمکی برای شرکتهای موتورهای جستجو بوده است. زمانی بدست آوردن رتبه مناسب بسیار آسان بود و این تا زمانی ادامه داشت که هنوز ۳ بیلیون پرونده در موتورهای جستجو برای رقابت و جلب توجه وجود نداشت.

بعضی از بازاریاب های موتور جستجو بر این باورند که کلکهایی وجود دارد که می توان بوسیله آن رتبه های بالایی در موتورهای جستجویی که با اسپایدر کار می کنند ، بدست آورند. نه تنها بعضی از آنها کار نمی کند بلکه موتورهای جستجو جریمه های سنگینی برای مقابله با چنین فعالیتهایی قرار داده اند و بصورت اتوماتیک اکثر آنها را پیدا می کنند. با توجه به آنچه گفته شد هنوز یکی از بهترین و قوی ترین روشهای بازاریابی موتورهای جستجو ، بهینه سازی سایت برای نتایج طبیعی موتور های جستجو است که بطور جزئی باید از نگارش و نوع HTMLنام برد. در سالهای اخیر بازاریابی الکترونیک و خصوصا بازاریابی موتورهای جستجو در مورد نتایج پولی موتورهای جستجو PPC رونق بیشتری گرفته است. بازاریابی موتورهای جستجو بیشتر به سمت نتایج پولی رفته است زیرا حتی بعضی از موتورهای جستجو ، آتها را ار لیستهای طبیعی بیشتر نشان می دهند و اعتقاد دارند که نمایش آنها بیشتر از بقیه است. لیستهای پولی زیر از بقیه شناخته شده تر و پر استفاده تر می باشند. تللیغات متنی پولی در جستجوگر ها پرداخت پول به ازای عضویت در دایرکتوری های اینترنتی پرداخت به ازای عضو شدن در لیست سایت به ازای هر آدرس صفحه و توسط XML جستجوگرهای خرید Shopping Search نتایج جستجو گرافیکی مانند بنرها و … خیلی ار بازاریابان خصوصا آنهایی که در بازاریابی الکترونیک یا بازاریابی موتورهای جستجو فعالیت می کنند اعتقاد دارند که نتایج طبیعی موتورهای جستجو را می توان با راوبط عمومی و روابط مردمی یا PR که بحث تخصصی در بازاریابی است مقایسه کرد. زیرا که روابط مردمی و شناخته شدن یک تجارت توسط مردم از اهمیت بالایی برخوردار است و محاسبه ROI یا برگشت مالی به ازای سرمایه گذاری در مورد PR نیز مشکل است که این خود وجه مشترک دیگری است.

در مورد هردوی SEO و PR مدیران بازاریابی می توانند هم افراد مجرب استخدام کنند ، هم از مشاورین استفاده کنند و هم از شرکتهای ثالث بابت پیشبرد کار استفاده کنند که بازهم نزدیکی این دو را به هم نشان می دهد. این در حالی است که تخصص لازم برای کنترل کمپینهای ترافیک پولی از این هم پیچیده تر است و احتیاج به نیرو های داخلی و خارجی بیشتری نیز دارد. بازاریابی موتورهای جستجو نقش فعال و موثر خود را در کنار شرکتها و فعالان اقتصادی بارها نشان داده است و این نیاز هم در آنهایی که در سدد شناساندن نام خود هستندBranders محسوس است و هم در بین آنهایی که مارکتینک مستقیم می کنند. تمامی بازاریاب ها می توانند از این دیالوگ با جستجوگرها بهره ببرند، چه آن جستجوگر ها در حال جستجوی اطلاعات هستند یا تحقیق می کنند و یا آماده خرید کالایی هستند.